Display para PDV: o que é e por que é tão importante?

Hoje em dia, conquistar a atenção do consumidor é uma verdadeira arte. As marcas investem milhões em publicidade, redes sociais e influenciadores, mas muitas vezes esquecem de um ponto decisivo na jornada de compra: o ponto de venda (PDV). 

É nesse momento, diante das prateleiras e vitrines, que o cliente toma sua decisão final. E é justamente aí que entra o display para PDV, uma ferramenta essencial para destacar produtos, reforçar a marca e impulsionar as vendas.

Mas afinal, o que é um display para PDV e por que ele é tão importante para o sucesso das estratégias de marketing e vendas? A seguir, vamos explorar em detalhes esse tema e entender como essa solução pode transformar a experiência do consumidor dentro da loja.

O que é um display para PDV?

O display para PDV é um material de comunicação visual criado para expor, destacar ou promover produtos em pontos estratégicos dentro de um estabelecimento comercial. Ele pode ser fabricado em diferentes formatos, tamanhos e materiais — como acrílico, MDF, papelão, metal ou plástico — e tem o objetivo de atrair a atenção do consumidor e incentivar a compra imediata.

Na prática, um bom display é capaz de influenciar o comportamento de compra, guiar o olhar do cliente e gerar identificação com a marca. Tudo isso através de cores, formas, iluminação e mensagens visuais. 

Tipos de displays mais usados em PDVs

Existem diversos modelos de displays, e a escolha do tipo ideal depende do produto, do espaço disponível e do público-alvo. Veja os principais:

1. Display de chão 

É um dos mais comuns e versáteis. Fica apoiado diretamente no chão e é ideal para destacar produtos de maior volume ou campanhas promocionais. Costuma ser colocado em locais de alto fluxo, como corredores e entradas.

2. Display de balcão

Menor e compacto, é colocado sobre balcões, mesas ou próximos ao caixa. É excelente para produtos de compra por impulso, como chocolates, pilhas ou cosméticos de pequeno porte.

3. Display de gôndola (wobbler e stopper)

Esses displays são fixados diretamente nas prateleiras e servem para chamar atenção em meio a dezenas de produtos semelhantes. O wobbler balança com o movimento do ar, enquanto o stopper atua como uma “barreira visual” na frente da gôndola.

Por que o display para PDV é tão importante?

A importância do display vai muito além da estética. Ele é uma ferramenta estratégica que une marketing, design e psicologia do consumo. Confira alguns motivos que tornam o display indispensável:

1. Atrai a atenção do consumidor

Em um ambiente repleto de estímulos visuais, o display é o elemento que faz o produto “gritar” na prateleira. Um bom design, aliado a cores chamativas e mensagens claras, pode ser o diferencial entre ser notado ou passar despercebido.

2. Reforça a identidade da marca

Displays bem projetados comunicam os valores e o posicionamento da marca. Eles traduzem visualmente o DNA da empresa, transmitindo confiança, qualidade e profissionalismo.

3. Estimula a compra por impulso

Pesquisas mostram que uma grande parte das decisões de compra são tomadas dentro da loja. Um display estrategicamente posicionado pode despertar o desejo instantâneo de compra — principalmente em produtos de consumo rápido.

4. Diferencia o produto da concorrência

Em categorias muito competitivas, como bebidas, cosméticos e alimentos, o display é uma maneira eficaz de destacar-se frente aos concorrentes. Um design criativo pode fazer com que o cliente escolha seu produto em vez de outro similar.

5. Melhora a experiência do cliente

O display não é apenas uma peça decorativa. Ele orienta, informa e inspira. Quando bem planejado, ajuda o consumidor a encontrar o que procura, entender os benefícios do produto e sentir-se mais confiante na compra.

Estratégias para criar displays eficientes

Criar um display eficaz exige mais do que apenas bom gosto. É preciso estratégia e conhecimento sobre o comportamento do consumidor. Veja algumas boas práticas:

• Conheça o público-alvo: entenda seus hábitos, preferências e motivações de compra.
  
• Escolha materiais adequados: durabilidade e custo-benefício são fatores importantes.
  
• Invista em design visual atrativo: use cores e imagens que transmitam a mensagem da marca.
  
• Posicione estrategicamente: locais de maior fluxo ou próximos a produtos complementares geram mais resultados.
  
• Inclua elementos interativos: telas, iluminação ou QR Codes aumentam o engajamento.
  

Atualize periodicamente: troque o layout em campanhas sazonais para manter o interesse do público.

Créditos da imagem: https://pixabay.com/pt/photos/fazer-compras-o-neg%c3%b3cio-armazenar-5619193/